Merkevarestrategi og visuell identitet- hjelp dine kunder å velge deg.
En tydelig merkevare gjør det enklere å nå kundene dine, bygge ønsket bedriftskultur og å nå forretningsmålene. Vi hjelper deg med å utvikle en strategi og visuell identitet som henger sammen – og som fungerer i praksis.
En god merkevarestrategi gjør det tydelig hvorfor nettopp du finnes i markedet. Den definerer hva du står for, hvordan du skiller deg ut, og hvor du vil. Strategien gir deg et felles språk, både internt og eksternt – slik at ansatte vet hva de skal strekke seg etter, og kundene skjønner hvorfor din merkevare er riktig for dem.
En god merkevarestrategi bidrar til å:
-
Øke salg
-
Skape preferanse for ditt produkt/tjeneste
-
Øke kundelojalitet
-
Bedre leveranser og tilfredshet blant ansatte
-
styrke innovasjonskraft
"People don’t buy what you do; they buy why you do it."
Simon Sinek
Utviklingen av en solid merkevare gir gode svar på noen få, forståelige spørsmål:
1. HVORFOR finnes bedriften?
Ja, målet er å selge varer og tjenester, men hvilken verdi skaper bedriften sett fra kundens ståsted? Et sterkt hvorfor er emosjonelt og styrker båndet til kunder og ansatte. Derfor er det verdt å grave litt for å finne det.
Eksempel: IKEA - To create a better everyday life for the many people
2. HVEM er dere?
Vi beskriver positive egenskaper ved bedriftskulturen som vil hjelpe med å levere på hvorfor dere finnes. Det gjøres oftest gjennom nøkkelord kalt "verdier". Egenskapene som trekkes fram skal være sanne, veiledende og kunne etterleves av eksisterende og nye ansatte.
3. HVORDAN gjør dere ting?
Dette er en utdypning av hvem dere er. Vi beskriver hvordan de ansatte opptrer for å levere på verdiene og skape kulturen dere ønsker.
Hvordan handler også om hvordan bedriften ser ut, snakker og oppleves. Vi identifiserer nøkkelord som sørger for at merkevaren er konsistent gjennom hele kundereisen, og brukes i brief for utvikling av visuell identitet og kommunikasjon, nye produkter, konsepter og brukeropplevelser.
Eksempel: Apple - Simplicity. Creativity. Humanity
4. HVA gjør dere?
Hvilken plass vil bedriften ta innenfo sin bransje/kategori? Ordene som brukes for å beskrive bedriften kan hjelpe deg med å skape en annerledes kundeopplevelse som styrker ditt hvorfor.
Eksempel: McDonalds finnes for å "make delicious feel-good moments easy for everyone". Derfor bruker de ikke ordet fast-food restaurant når de beskriver seg selv, men The world´s largest "informal eating-out" chain.
For å finne gode svar på merkevarespørsmålene ser vi i Niit. sammen med deg på bedriftskultur, kunder og konkurrenter i markedet. Da får du en solid strategi, og det er verdt arbeidet. For når en god merkevarestrategi er i daglig bruk vet de ansatte hva de skal gjøre for å bidra til vekst, samtidig som retningslinjer for design og løpende kommunikasjon gjør bedriften tydelig. Det hjelper deg å nå forretningsmålene raskere.
Opptil 94% av førsteinntrykket av din bedrift er relatert til visuelt design.
Kilde: Stanford Web Credibility Research og Forbes 2023
Visuell identitet: Mer enn bare et pent design
Farger, logo, typografi og formspråk skal ikke bare se bra ut – de skal si noe viktig om deg. Designet bygger på merkevarestrategien og skal fungere på tvers av flater – digitalt, fysisk og i alle kanaler. En god visuell identitet gjør deg gjenkjennelig og troverdig.
I Niit. har vi dyktige og erfarne designere som oversetter bedriftens strategi til design. Det gir deg en profesjonell visuell identitet med lang levetid.
Trenger du hjelp?
Kontakt Maria Lima,
Strategisk rådgiver/daglig leder
Vil du motta nytt fra Niit.?
Meld deg på nyhetsbrev